El Instituto Costarricense de Turismo (ICT), en coordinación con el Comité Mixto de Mercadeo ICT – CANATUR, lanza hoy una campaña para fortalecer las reservaciones de corto plazo a partir del mes de junio mediante
“Costa Rica Plus”.
“Esta es una campaña novedosa y práctica que invita a los turistas norteamericanos a tomar acción en momentos en que se han cambiado los patrones de reservas, al realizar sus reservas en fechas cercanas a su viaje”, comentó María Amalia Revelo, Subgerente y Directora de Mercadeo del ICT. “Desarrollaremos una innovadora y agresiva campaña de ventas en Estados Unidos por medio del ofrecimiento de valores agregados”.
“El sector privado costarricense debe ver esta nueva acción promocional como una gran posibilidad, con el ánimo dispuesto a ofrecer valores agregados interesantes para que los turistas potenciales nos consideren como una alternativa ante los competidores”, dijo William Rodríguez, de la Cámara Nacional de Turismo (CANATUR).
Para Gustavo Segura, de la Cámara Costarricense de Hoteles (CCH) “el objetivo principal de la campaña “Costa Rica Plus”, es comunicar de manera clara y relevante al consumidor norteamericano los beneficios adicionales que ofrece Costa Rica en este momento, que sumado a nuestras bellezas naturales, lo convierten en un destino mucho más atractivo.”
“El principal objetivo de la campaña es vender y posicionar nuestro país de una manera novedosa y práctica mediante ofertas promocionales que en lugar de abaratar Costa Rica, muestran nuestro país como un lugar lleno de valores adicionales, los cuales pueden ser disfrutados por todas las personas que nos visiten de manera inmediata, con sólo visitar un micro sitio en nuestra página web, diseñado especialmente para la promoción”, indicó el Ministro de Turismo, Carlos Ricardo Benavides.
En el micro sitio se presentarán atractivos cupones que luego el consumidor presentará en hoteles, atracciones turísticas, empresas de renta de vehículos y otros servicios para disfrutar del beneficio ofrecido por casi cien empresas que forman parte de este esfuerzo conjunto. Estos beneficios de ofrecerán no importa la forma en que se haya hecho la reservación, ya sea en forma directa por parte del turista o a través de agencias de viajes.
“La inversión de esta campaña es de aproximadamente US$500 mil y se focalizó totalmente en la divulgación de la campaña en la prensa estadounidense y en la creación del micro sitio que permitirá mantener el posicionamiento del país de una manera novedosa porque ningún otro país implementa actualmente este tipo de iniciativas, agregando valor a lo que el país ofrece”, destacó Revelo.
La publicación de la campaña se realizará en los periódicos
.The New York Times, USA Today, San Francisco Chronicle, Los Angeles Times, y la Revista Travel Weekly y tiene como objetivo llegar a aquellos clientes potenciales que tienen el perfil de nuestros mejores prospectos, específicamente en las secciones de viajes de los domingos.
Esta pauta se hará por un periodo de ocho semanas, iniciando el viernes 19 de junio y hasta el 9 de agosto.
El ICT pautará anuncios de dos pulgadas de alto, por 15 centímetros de ancho, invitando a participar de las promociones que hay en el micro sitio para adquirir los cupones especiales y luego presentarlos a las diversas empresas cuando lleguen al país.
Una muestra preliminar de estos anuncios es el siguiente:
Costa Rica Plus
Las empresas turísticas que participan en esta campaña ofrecen al consumidor valores agregados que serán efectivos, uno por reservación y por empresa, para las reservas efectuadas del 19 de junio al 31 de agosto que se aplicarán en viajes que se efectúen del 19 de junio al 15 de diciembre.
Ejemplo de valores agregados para los hoteles: “Imprima su cupón y recibirá uno de los siguientes valores agregados”:
Si compra tres noches, la cuarta noche es gratis
Si compra 5 noches, obtiene dos adicionales gratis
Se dará un cupón de $25 por noche por habitación en consumo de Alimentos y Bebidas (A&B)
Se ofrece masaje de 30 minutos por huésped por estadía
Se ofrece un ascenso de clase de habitación
Ejemplos de valores agregados en las empresas de renta de vehículos: “Imprima su cupón y recibirá uno de los siguientes valores agregados”:
Cuarto día de renta gratis
Si compra cinco días se otorga la semana completa
GPS gratis
Ascenso de tipo de vehículo
Ejemplos de valores agregados en los Tour-operadores:
“Imprima su cupón y recibirá uno de los siguientes valores agregados”:
4X3 pagan tres personas y disfrutan 4 en un tour durante su estadía.
5X4 pagan 4 y disfrutan 5 personas
Oficina de Comunicación, ICT
Lanzamiento Costa Rica Plus (08-09)
